Les news se suivent et racontent toutes la même histoire : l’iPad est dans une position de force pour permettre au marché Français des e-books de décoller.
Premier constat, l’iPad est en France le device le plus répandu permettant la lecture d’e-books avec déjà 1,4 million en circulation en France, loin devant tous les autres types de liseuses.
Deuxième constat, près de la moitié des utilisateurs d’iPad s’en servent pour lire (41% ou 47% selon les études). Ce qui fait déjà un potentiel de lecteurs d’environ 600 à 700 000 !
Troisième constat, les concepteurs de liseuse e-ink annoncent la sortie de tablettes tactiles Android à prix cassé pour concurrencer l’iPad. Après une période d’observation où chacun y allait de son application iPad en continuant de proposer de préférence une solution de lecture sur liseuses e-ink, il semble qu’un virage à 180° soit en cours : l’annonce récente d’Amazon avec son kindle fire, et encore plus récente de kobo, sont symptomatiques. La tablette tactile multimédia est présentée comme l’objet ultime permettant la consommation de biens culturels reléguant les liseuses e-ink au rang d’entrée de gamme.
Quatrième constat, avec 3,4 millions de ventes mondiales en 2011, les tablettes Android n’ont pas réussi à percer face à l’iPad. Contrairement à ce qu’on a connu dans le domaine des smartphones, il semble que l’avance technologique d’Apple soit plus difficile à rattraper. La guerre des brevets a également joué son rôle : il semble que Steve Jobs a dépensé beaucoup d’énergie pour limiter l’intrusion d’Android sur ce marché. On constate maintenant qu’un acteur comme Google a choisi pendant l’été de racheter Motorola pour prendre pied dans le monde du hardware et ainsi pouvoir concurrencer le modèle « intégré » d’Apple qui fait sa force.
En conclusion, on voit que la recette d’Apple sur les tablettes lui a donné une longueur d’avance et que la course engagée pour la rattraper ne fera pas que des gagnants (voir l’exemple de HP et RIM dont l’échec est frappant).
En attendant, les utilisateurs sont en train de plébisciter ces machines en France, favorisant la vente de ebook via l’ibookstore…
Les prochaines étapes à surveiller sont l’arrivée des tablettes Kindle et Kobo
